Источник статьи: MAXANTO.PRO
SEO — это поисковая оптимизация: комплекс мер для поднятия позиции сайта в результатах естественной выдачи поисковой системы. Напомним, что наиболее популярны в России и странах СНГ Google и Яндекс.
Когда кто-то ищет товар или услугу, он набирает в поисковой системе слово или фразу и получает список сайтов, на которых имеется информация о запросе. Чаще всего переходят на верхние сайты (первые 3-5 запросов на первой странице выдачи). Считается, что на порядок выдачи можно влиять. И хотя алгоритмы поисковых систем никому не известны, существует ряд аспектов, над которыми нужно работать.
Здесь также стоит отметить, что чем больше переходов на сайт — тем больше потенциальных клиентов. А чем больше компания заинтересует собой уже там — тем больше продаж.
Оптимизация условно разделяется на внутреннюю и внешнюю.
На место в поисковике в том или ином соотношении влияют: количество посетителей, поведенческие факторы (то есть как долго они находятся на вашем сайте), количество внешних ссылок, технические настройки.
Внутренняя оптимизация — это правильно настроенные именно технические параметры, мета-теги (описания страниц сайта, ключевые слова для них), уникальные названия страниц, уникальные тексты. Кроме этого, важны правильная верстка текстов, описание изображений и внутренняя перелинковка (ссылки с одних страниц на другие внутри вашего сайта).
Основные технические моменты можно настроить в Google и Яндексе в панелях для веб-мастеров:
http://www.google.com/webmasters/ и http://webmaster.yandex.ru/. Это официально предлагаемые данными поисковыми системами сервисы. Настроек там много, однако не имеет смысла перечислять их в книге, так как все можно изучить по справке на русском языке.
В сфере В2В не всегда бывает много переходов и даже запросов из поисковых систем. Проверить количество запросов за месяц по своему региону можно при помощи Wordstat. yandex.ru (для поисковой системы Яндекс). Но технические настройки вам всегда пригодятся. Интернет развивается, и сегодня какие-то запасные части для автомобиля, например, ищут мало, а завтра, или через месяц, или через полгода этот рекламный канал может стать гораздо востребованнее. И если сегодня не сделать эти «скучные» настройки, то поисковые системы просто не покажут ваш сайт в результатах поиска. Учитывая, что все это занимает мало времени (например, регистрация в вебмастерах занимает 5 минут, плюс полчаса-час необходимо на то, чтобы один раз разобраться в деталях), такие настройки стоят потраченных усилий. Лучше, конечно, поручить эту работу специалисту — программисту или системному администратору. В некоторых моментах понадобится привлечение маркетолога.
Альтернативой оптимизации, конечно, может стать та же контекстная реклама, однако в ней за каждый переход на сайт придется платить.
Рассмотрим технические настройки на примере Joomla — одной из наиболее распространенных систем управления сайтом.
Во-первых, нужно придумать уникальный заголовок и вписать его в соответствующее поле. Когда вы добавляете новость или описание товара, в Joomla справа (размещение может отличаться в зависимости от системы управления и ее версии) идут так называемые мета-данные: описание и ключевые слова. Ключевые слова — это не предложения, это конкретные фразы и слова, которые перечисляются через запятую. Описание — 1-2 небольших предложения о том, что находится на данной конкретной странице сайта. Далее важно заполнить основной текст, обязательно его отформатировав при помощи имеющегося текстового редактора. Редактор очень похож на Word, так что, если владеете им, особых трудностей возникнуть не должно.
Часто директора или собственники компании удивляются: «почему сайт не выдается в Яндексе или Google, хотя мы производим/продаем уникальную продукцию'’" А объясняется все просто. Уникального заглавия на таких сайтах, например, может не быть (все страницы названы типа «Компания Импульс»). Нет ни ключевых слов, ни описании, а текст идет сплошной, без форматирования.
Для проверки своего сайта можно зайти на любую страницу, нажать на правую кнопку мыши в любой его части выбрать «код html» или «исходный код страницы» (в разных браузерах могут быть разные аналогичные варианты) и проверить, имеется ли после слов description, keywords, tlile.
Description — это короткое описание, которое автоматически выдается, например, если поставить ссылку на страницу в социальной сети. Главная задача — написать 1 -3 предложения таким образом, чтобы они были привлекательными и хотелось перейти по ссылке. Желательно не только использовать ключевые слова, но и отразить ваше уникальное торговое предложение, и то, почему нужно прийти к вам, а не на другие сайты. Есть один хороший способ сделать на страницах своего сайта красивые описания: среднечастотные и высокочастотные запросы по вашей продукции вбиваете в Google или Яндекс и смотрите, какое описание у топ-5 или топ-10 сайтов.
Keywords — те ключевые слова, по которым вы оптимизируете страницу (подробнее об этом будет рассказано в главе про составление семантического ядра).
Мета-тег Title — это заголовок вашей страницы. Если посмотрите заголовок любого окна в вашем браузере, вы увидите там какое-то название страницы, это и есть Title. Во многом на релевантность выдачи влияет именно ваш заголовок, поэтому в него лучше включать среднечастотные запросы.
На вашем сайте должны быть уникальные тексты. Обычно возникает вопрос: как описывать товары и услуги? Если речь идет о товаре, например, о чем-то из бытовой техники, то характеристики просто нельзя поменять. Это правда. Нельзя указывать другой вес, размер и прочие параметры.
Но можно сделать рерайт всего текста, то есть переписать его своими словами. В В2В-сфере очень хорошо работают отзывы. Во-первых, их прочитают люди. Во-вторых, это именно тот самый уникальный контент, которого не будет на сайтах конкурентов. Даже если вдруг клиент раньше что-то покупал у другой компании и даже если писал им отзыв, там все равно будут другие слова и фразы.
Текст, размещенный на сайте, должен быть не сплошным, очень важна верстка с подзаголовками, списками (маркированными и нумерованными) и иллюстрациями. Очень часто компании, работающие в сфере В2В, боятся вставлять на сайт изображения. Людям кажется, что это некрасиво, несерьезно, и максимум, что позволяют себе — это фото товара. Не бойтесь в описании товара и в новостях ставить больше разных картинок, только правильно их описывайте. Название картинки должно быть написано латиницей, а текст описания должен быть на русском языке. Если у кого-то отключено отображение картинок, то будет виден замещающий текст, который поисковые роботы тоже анализируют. И у Яндекса, и у Google есть поиск по картинкам, и именно они могут привести дополнительных людей к вам на сайт.
Внутренняя перелинковка — это ссылки, которые вы ставите на страницах вашего сайта и которые ведут в другое место вашего же сайта. Когда вы описываете товар или услугу, вы можете поставить ссылку на аналогичный товар или услугу, например, «купить такую же стиральную машину» или «аналогичный вебинар вы можете найти здесь».
Можете поставить ссылку на сопутствующий товар, а также на обзор и сравнение. В текстах статей и новостей нужно ставить ссылки на товары и услуги. Это полезно для продвижения, даже если вы вообще не будете трогать внешнюю оптимизацию (о ней подробнее дальше). Если вы сделали только внутренние ссылки на другие страницы сайта, то поисковик это учтет. Оптимальное количество ссылок на странице 1-3. Внутренняя перелинковка может включать больше ссылок, а вот ссылок на внешние сайты должно быть, как можно меньше.
Авторы: Андрей Веселов, Максим Горбачев, Наталья Пискунова